2025年被业界誉为中国游戏市场的"大年"，游戏行业迎来了爆发式的增长。统计数据显示，截至2025年底，国家共审批通过国产网络游戏版号1676款，较2024年的1306款同比增长显著，增幅达到28.33%。
值得关注的是，游戏厂商在申请版号时不再局限于单一的移动端，而是开始广泛布局客户端和主机端。2025年多端游戏版号达到103款，同比增长9.57%，显示出行业正在向多元化方向迈进。
行业龙头积极布局多端市场
2025年，多家行业领军企业都在版号申请中增加了客户端或主机端的布局。例如：
  • 腾讯：《王者荣耀世界》在5月的版号审批中新增了客户端版本。
  • 完美世界：《异环》同时申报了移动端、客户端和PS5版本。
  • 创梦天地：《幻幻灵之战》也覆盖了移动端、客户端和主机端。
多端游戏的布局也为上市公司带来了显著收益。例如：
  • 腾讯：《三角洲行动》作为首款全球发行的三端互通射击游戏，国内市场排名前三，海外市场成为新的增长点。
  • 网易：《燕云十六声》在海外上线一个月即收获1500万玩家，创造了中国游戏出海的新纪录。
从市场表现来看，客户端和主机市场展现出强劲的增长势头。根据《2025年中国游戏产业报告》，客户端游戏实现收入781.6亿元，同比增长14.97%，市场份额占比提升至22.28%；主机游戏市场收入达到83.62亿元，同比增长86.33%，连续三年保持高速增长。
多端游戏兴起的背后逻辑
行业观察人士认为，多端游戏的兴起主要得益于：
  • 用户覆盖广：多端游戏能够触达更广泛的玩家群体。
  • 标杆效应强：《黑神话：悟空》的成功提升了行业对3A级游戏的信心，这类高质量游戏通常以客户端和主机端形式呈现。
上海某咨询机构研究员指出，客户端和主机游戏市场在中国进入高速发展期的重要原因是游戏厂商与渠道商之间的分成比例博弈日趋激烈。高昂的渠道分成正在压缩企业的利润空间。
渠道分成问题引发行业震动
长期以来，移动端游戏需要支付30%-50%的渠道分成。随着研发投入增加和运营成本提升，这一比例对中小企业来说尤为沉重。
为了应对这一挑战，部分头部企业开始采取行动：
  • 2025年初，灵犀互娱的《三国志·战略版》率先从VIVO渠道下架。
  • 11月，网易多款游戏（包括《逆水寒》、《光·遇》等）从OPPO、小米、Vivo等多个渠道下架。
面对这一趋势，部分渠道也做出了调整：
  • 苹果推出"小程序伙伴计划"，将分成比例降至15%。
  • 部分安卓渠道与头部企业协商，将分成比例降低至10%-20%。
分析人士认为，客户端游戏的增多是企业对抗高额手游分成的战略选择。这一趋势预示着"渠道为王"的时代可能即将改变。

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