24日晚8点，天猫双11预售正式拉开帷幕。

与往年朋友圈里热闹的晒单和讨论预售机制不同，今年的双11预售似乎显得有些冷清。

走过第15个年头的双11购物节，是否已经开始让一些消费者感到疲劳？特别是在消费观念和结构发生转变的当下，如何重新激发消费者的购物热情成为一个重要课题。

多个电商平台都打出“真低价”的口号，显然低价策略已经成为当前的主要竞争手段。

今年的6·18期间，阿里和京东的销售额增速双双下降，而主打低价市场的拼多多却取得了显著增长。面对各平台层出不穷的折扣促销活动，不少年轻人表示已经感到麻木，“不买立省100%”成为他们的一种选择。

为了刺激消费，各大电商平台纷纷祭出“大招”。今年天猫双11将推出史上最大力度的红包和优惠券，在跨店满减的基础上，还首次大规模推出了官方直降、立减等优惠政策，无需凑单即可享受折扣。预计有超过8000万商品将以全年最低价出售。