新春佳节期间，文旅市场展现出强劲的复苏势头。各大旅游平台数据显示，春节期间文化旅游消费成为推动居民消费增长的重要引擎，并呈现出显著的消费升级特征。 从出游数据来看，携程、去哪儿、途家等平台记录显示，国内游、出境游以及入境游均实现同比大幅增长，不仅超越了疫情前2019年的同期水平，更展现出市场强劲恢复态势。其中，"返乡+旅游"成为春节假期的重要主题，途家平台数据显示超过三成的游客选择在多个目的地间出游。 在目的地选择上，北京、上海、广州、深圳、成都等一线和重点二线城市依旧是热门之选。根据携程报告，冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、沈阳等东北地区城市，吸引了来自上海、杭州、苏州等地南方游客；而三亚、海口等海岛目的地则受到北方游客青睐。此外，途家民宿数据显示大理蝉联春节民宿预订榜首，重庆、成都、西安和昆明紧随其后。 值得关注的是，"南北互换游"在今年春节期间表现尤为突出。以哈尔滨为例，去哪儿平台数据显示当地酒店预订同比增幅达到3倍；吉林长春、辽宁沈阳等地的酒店预订量也增长显著。在南方地区，厦门、福州、泉州等城市凭借独特的古城古村风情和丰富的非遗文化吸引了大量游客，其中泉州春节酒店预订同比增长高达2.47倍。 新春灯会、舞龙表演、庙会市集以及各类非遗展示等传统民俗活动成为游客出行的主要吸引点。携程平台数据显示，龙年春节灯会搜索量同比翻倍增长，热度最高的灯会包括武汉园博园花灯会、天津水上公园"津彩大灯会"、南京秦淮河灯会等。此外，汕头英歌舞展演、洛阳河洛文化庙会、北京龙潭庙会等一系列特色民俗活动也备受游客青睐。