随着马年春节临近，新春消费市场持续升温。据抖音生活服务发布的春节消费前瞻数据显示，在1月26日至2月8日期间，节前年夜饭团购销售额同比增长显著，涨幅达到185%；非遗相关商品的团购订单量也实现了近140%的增长，同时综合商场的团购销售额同比增长126%。

为迎接新春，抖音生活服务特别推出了“心动团圆饭”主题活动。在北京地区，“京味年｜心动团圆饭”活动以“京味直播”拉开序幕，抖音生活服务联合央央好物在王府井城市直播间举办了专场直播活动。此次直播携手紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家知名餐饮品牌，共同打造聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场，累计获得超580万次的曝光量，并实现了交易额突破350万元的佳绩。

此外，活动还特别策划了“京味年”主题大巴巡游北京街巷，旨在将线上热度转化为线下流动的节日氛围。春节期间，用户只需在抖音搜索“春节团购”，即可进入会场领取红包雨。与此同时，在地坛庙会、THE BOX朝外年轻力中心、君太百货等多地还推出了“上抖音寻年味，吃喝玩乐在北京”的线下快闪活动，覆盖超过1.1万个“春节不打烊”商家和9.8万个团购商品，为市民带来丰富的节日体验。