2025年是中国游戏市场和中国游戏“出海”规模迎来爆发式增长的一年，被业内人士誉为“游戏大年”。在这一年间，国内游戏行业展现出蓬勃的发展态势。数据显示，截至2025年底，我国共审批通过国产网络游戏版号1676款，较2024年的1306款同比增长显著，增幅达到28.33%。
从申请类型来看，游戏厂商的创新趋势日益明显。过去主要集中在移动端的游戏版号申请，如今逐渐向多元化方向发展。2025年，多端游戏（包括客户端和主机端）的版号数量达到103款，较2024年的94款同比增长约9.57%。
行业领军企业积极布局多端游戏
在这一轮版号审批中，多家行业领先企业都在积极拓展业务边界。以客户端和主机端为核心的游戏产品成为新的发展方向。
例如，腾讯的《王者荣耀世界》在5月的版号审批中新增了客户端版本；完美世界的《异环》在同一时间窗口内同时申请了移动端、客户端和PS5主机端三个类别；而创梦天地的《幻幻灵之战》则在12月的审批中完成了多端布局。
这些多端游戏的成功不仅体现在产品创新上，更直接推动了上市公司的业绩增长。以腾讯为例，其推出的《三角洲行动》成为首款全球多地发行的国产自研三端互通射击游戏，并在本土市场跻身行业前三；网易的《燕云十六声》则凭借武侠题材，在海外取得了令人瞩目的成绩。
从市场表现来看，客户端和主机市场的复苏态势明显。根据最新发布的《2025年中国游戏产业报告》，客户端游戏全年实现收入781.6亿元，同比增长14.97%，市场占比提升至22.28%；主机游戏市场延续了高速增长势头，全年实销收入达83.62亿元，同比增长高达86.33%，连续三年保持爆发式增长。
多端游戏兴起的背后逻辑
对于多端游戏的流行趋势，行业专家认为主要有两个原因。首先，多端游戏能够覆盖更广泛的用户群体，从而有效扩大玩家基数；其次，《黑神话：悟空》的成功让国内厂商看到了3A级游戏的市场潜力，而这类高品质游戏通常以客户端和主机端形式呈现。
分析人士指出，客户端和主机游戏在中国正进入快速发展的新阶段。这背后的重要推动力是行业内关于渠道分成的博弈日益激烈。随着研发成本不断攀升，高昂的渠道分成费用正在压缩企业的利润空间。
移动端渠道的高分成比例成为游戏厂商难以承受之重。目前，安卓渠道普遍收取50%的分成，苹果则按照30%的标准执行。尽管部分头部企业能够通过议价降低分成比例，但大多数中小企业仍需按标准支付。
面对这一挑战，多个头部企业在2025年采取了主动下架游戏的策略。例如，灵犀互娱的《三国志·战略版》率先从VIVO渠道退市；随后，网易也跟进动作，旗下多款产品陆续在OPPO、小米和VIVO商店中下架。
渠道端也在积极寻求调整。例如，苹果于11月推出"小程序伙伴计划"，将分成比例降至15%；部分安卓渠道也尝试与头部企业达成协议，将分成比例降低至10%-20%。
值得注意的是，客户端游戏的分成压力相对较小。目前市场上的客户端游戏大多采取30%以下的分成比例，甚至部分产品实现了零分成。随着客户端和主机市场用户规模的持续扩大，游戏厂商在渠道选择上有了更多可能性。
行业观察人士认为，客户端游戏数量的增加是游戏厂商对抗高额手游分成的战略性举措。这一趋势预示着"渠道为王"的传统格局将被逐步打破，行业生态正在发生深远变化。