3月28日，在2024淘宝内容电商盛典上，淘天集团内容电商事业部总经理程道放宣布了新财年的增长目标：用户规模同比提升100%，月成交破百万的主播数量翻倍，并将GMV（商品交易总额）增速定为80%。这一系列指标显示出淘天正在重新聚焦于GMV的增长，尽管消费市场复苏步伐较慢，但程道放认为这些目标虽然具有挑战性，但也极具激励意义。 去年12月，淘天集团整合了逛逛团队和淘宝直播，组建新的内容电商事业部，由程道放担任负责人。这一调整标志着淘天首次将直播、短视频和图文内容实现了全面打通，并通过内容化策略来丰富生态体系，提升用户活跃度和交易额。程道放强调，淘天集团对内容电商采取了高投入、高期待的策略，并寄望于其成为新的增长引擎。 在资源投入方面，淘天计划新增百亿现金以及千亿流量支持内容电商发展。具体来看，40多亿元将用于扶持达人成长，30多亿元投向店播生态建设，10亿元则用于产业带发展，同时也会加大对内容机构的引入和激励力度。 淘宝直播自2016年上线至今已走过9个年头，行业报告显示2023年中国直播电商成交额达4.9万亿元。过去一年，淘宝在内容消费领域也取得了显著成绩：用户规模同比增长44%，月成交破百万的直播间达到1.2万个，新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。 对于今年的增长目标，分析人士认为淘宝直播仍有增长潜力。但竞争环境日益激烈，如何在存量市场中挖掘增量成为关键挑战。淘天集团的优势在于其庞大的用户基础和平台影响力，同时背靠淘宝丰富的商品供给和成熟的电商生态体系。 然而，在内容化转型过程中，淘宝仍面临一些瓶颈：一方面，常态化运营不足导致用户粘性不够；另一方面，如何将内容与交易高效结合还需进一步探索。目前，淘宝正在尝试通过“大场”直播模式和小促活动来提升平销期的活跃度，并计划吸引更多机构和主播入驻，以丰富内容生态。 尽管各大电商平台都在押注内容化方向，但淘宝能否在竞争中脱颖而出仍需观察。未来一个财年将是淘宝交出答卷的关键时刻。