电商平台间的竞争进入了一个新的阶段。过去，双11和618等大促销是行业的标配；而到了2023年，平台们开始更多地将精力放在提升消费者体验上。
这一转变的标志性事件可以追溯到年初京东将“百亿补贴”作为首页一级入口。随后，各大平台纷纷加入价格战；年末，淘宝和京东又先后推出了“仅退款”服务。再加上早前推出类似规则的拼多多、抖音以及近期跟进的快手，这些平台在服务规则上达成了一定程度的共识。
这种变化反映了行业内竞争的日益激烈。新兴电商平台的崛起对传统巨头形成了持续的压力，就连传统大平台调整组织架构、制定新策略的动作都显得高度一致。
为了深入分析这一现象，可以从以下几个关键维度来观察新老电商平台的竞争态势：
1. GMV：衡量平台的行业地位；
2. GMV增速与市场份额变化：反映增长潜力；
3. 货币化率：体现平台的盈利能力与商家成本之间的平衡；
4. 组织架构和管理层变动：揭示平台的发展方向与战略稳定性。
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GMV与市场份额的变迁
格局生变，传统巨头面临挑战
根据交银国际的统计显示，淘宝依然保持着最大的GMV规模，但京东已经被拼多多超越。在市场份额方面，淘宝2023年的市占率仅为40%，较上一年有所下降；而拼多多则以20%的份额超过了京东（19%），显示出强劲的增长势头。